瀏覽數(shù)量: 6 作者: 成都網(wǎng)站推廣 發(fā)布時(shí)間: 2017-05-25 來(lái)源: 成都網(wǎng)站推廣公司
2017年5月24日一大早,一些客戶收到了成都百度推廣代理商客服發(fā)出的這條信息
這讓人想起,前陣子客服們收到的一封郵件:
相信經(jīng)驗(yàn)豐富的SEMer們一眼就看出來(lái),這次百度的矛頭所指向的網(wǎng)頁(yè)留微信號(hào)和軟文的客戶,其實(shí)就是做擦邊產(chǎn)品以及部分微商的賬戶。
以下,是產(chǎn)品軟文整改詳細(xì)要求的詳細(xì)要求→
百度為什么要審查軟文推廣:
1、百度巡查發(fā)現(xiàn)部分具備醫(yī)療類相關(guān)行業(yè)資質(zhì)的賬戶,訪問(wèn)頁(yè)面內(nèi)容以推廣微信號(hào)為主的軟文類推廣形式,并無(wú)實(shí)質(zhì)推廣產(chǎn)品;
2、百度對(duì)多例賬戶進(jìn)行線下釣魚(yú)核查發(fā)現(xiàn),95%以上賬戶涉及線下銷售“三無(wú)藥品”的行為,另外有賬戶涉及無(wú)資質(zhì)線下銷售食品;存在賬戶物料描述與廣審批準(zhǔn)產(chǎn)品不一致的情況;
3、推廣內(nèi)容涉嫌虛假宣傳。
百度巡查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題推廣樣式:
針對(duì)這些問(wèn)題,百度給出了嚴(yán)厲的整改要求:
1、 物料禁止:
禁止涉及醫(yī)療、藥品、保健品行業(yè)的物料涉及“個(gè)人,方法分享”“朋友圈瘋傳”“本人親歷”等詞匯。
2、落地頁(yè)禁止:
禁止涉及醫(yī)療、藥品、保健品行業(yè)落地頁(yè)使用單一頁(yè)面形式且無(wú)產(chǎn)品介紹的軟文推廣。軟文推廣包括但不限于采用模仿微信文章、博客、論壇、問(wèn)答、貼吧、SNS社區(qū)等形式,以分享親身經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)身說(shuō)法等形式做廣告,在文章內(nèi)部或回復(fù)的內(nèi)容中引導(dǎo)添加某一聯(lián)系方式或引導(dǎo)網(wǎng)民留下聯(lián)系方式。
3、期望頁(yè)面形式:
落地頁(yè)頁(yè)面建設(shè)必須完整,且須在頁(yè)面明顯位置上出現(xiàn)有關(guān)于公司、商品信息詳細(xì)的介紹。完整頁(yè)面建設(shè)是指:物料推廣落地頁(yè)應(yīng)當(dāng)保證在原有網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi),不得以單一頁(yè)面形式推廣,即物料推廣落地頁(yè)應(yīng)包括產(chǎn)品名稱、公司名稱,公司、產(chǎn)品詳細(xì)介紹及聯(lián)系方式,其網(wǎng)站各頁(yè)面應(yīng)建設(shè)完整,且子頁(yè)面可以正常訪問(wèn),無(wú)死鏈。
百度禁止推廣形式的案例:
百度允許推廣形式:
要求:醫(yī)療、藥品、保健品賬戶的推廣形式必須要添加產(chǎn)品的名稱和信息。藥品可能要加上說(shuō)明書(shū)、批準(zhǔn)文號(hào)等詳細(xì)信息了。
百度允許的推廣形式案例如下:
這次整改行動(dòng),向著凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的方向又邁進(jìn)了一步。但愿這不是一次集體“配合演出”。